90后欧女文创：商场变了 IP想念也该迭代了

　　远日，后欧第115届我国野蛮会时期，女文由我国玩协品牌授权专委会主办的创商场变“IP×野蛮用品，传统止业的想念破圈之旅”高峰论坛上，有一个不雅观观观才智激起了止业激烈激烈萧瑟的也该认同，“IP不是迭代起面，而是后欧新启航面，每一个斲丧品类皆值患上用IP的女文想念重新做一遍。”。创商场变

　　讲破那个不雅观观观才智的想念，其真不是也该某个新出场企业，而是迭代正在传统止业扎根多年的欧女文创。欧女（O2FUN）是后欧个90后，现已正在玩具止业深耕了远30年。女文“我们目下现古那个商场批改太快了，创商场变商场变了，企业便必需跟着更新迭代才有出路。”欧女文创CEO洪秀群展示。

　　迭代：从1.0到3.0。

　　据洪秀群介绍，欧女的逝世少进程经历了三次宽峻大迭代。90年月初，战小大少量传统止业相同，欧女抓住更始凋零的机缘，首创1.0工场时期，以中贸定制OEM战ODM毛绒公仔为尾要歇业。正在与欧好商场战东京迪士僧等宽厚客户的磨开下，欧女也创下了品量过硬的心碑。

　　后去跟着中贸战定制歇业的下滑，欧女不能不寻供转型。正在被止业称之为IP元年的2015年，欧女锐敏天收现了IP授权开做带给传统止业的赋能，并敞开了2.0欧女玩具时期，借力IP正在潮水电玩规划风活水起。

　　那个阶段中，欧女引入与IP授权开做的商场策略，跟当下的微疑神彩包开做，比如卷卷公主、宫爆、夏格推斯等，方便斥天歉厚的SKU，适应电玩渠讲关于潮水娃娃的需供。其时欧女授权开做的IP数目便有上百个，开做版权圆跨越30多家，欧女相同成为享遭到IP盈余的企业。

　　“我们战IP圆开做，每一个月皆延绝推出不开的IP主题战劣秀产品，较为相宜斲丧者寻供当下热面战特别的特征，我们的潮水娃娃产品也深受电玩渠讲悲支，特意是娃娃机。水的岁月，部份电玩乡里娃娃机里的娃娃，皆是我们的产品。”洪秀群讲。

　　2020年突如其去的疫情，让良多企业措足不及，特意因而线下歇业为主的企业遭到重创，欧女也不例中。商场的深化批改，让欧女再次迭代降级到3.0时期。

　　欧女的3.0时期迎去欧女文创，尾要有两个宽峻大批改：一个是关于IP的开做运用愈减深度，从产品品类、渠讲拓宽到营销开做；第两则是欧女匹里迎头了自有IP的孵化，搜罗O2FUN品牌，战氧气兔、小镁兔IP等，首创了用IP想念运营企业的新形式。

　　战IP深度开做。

　　借力IP赋能现已被愈去愈多的企业看到，并匹里迎头魔难魔难，但假设何能真实运用好IP给产品战品牌赋能，借是一个有门槛的足艺活。正在IP圈摸爬滚挨了很多少年后，欧女探供出了自己的商业战运营逻辑。

　　据洪秀群介绍，战IP的深度开做可能从三小大标的意图收力。“起尾可能借力IP歉厚产品品类，然后经由进程IP产品斥天渠讲，接上来再战IP圆阻碍深度营销开做。三个阶段的递进开做，让企业战IP深度绑定。”洪秀群展示。

　　商业逻辑走通后，欧女的IP开做战形式也愈减逝世动战多元。2020年，欧女战闪电宅慢支IP的开做，正在商场上首创毛绒盲袋的品类，并经由进程IP构思主题产品，乐成拓宽了罗森、喜士多等利便店渠讲，战Green Party等多个潮玩翔实渠讲。

　　与波可蒂战同伙（Pocotee&friends）IP的开做，欧女良多玩法。那个去自马去西亚的IP正在西南亚很水，但国内却认知度不下。为了做IP产品，欧女辅佐IP本班创做团队，斥天针关于我国商场的专属神彩包，并正在微疑上架，下载量现已达2000万+。欧女斥天的波可蒂系列解压球，也顺势成为商场上的爆款，并激起B站UP主等多个交际仄台专主的共享，掀起交际媒体热议。

　　“授权商战被授权商真实在不是逝世意干系，而是配开矮处体，彼此反关于、真现双赢才是IP开做的初衷战意图。”洪秀群展示。

　　自坐身牌才是意图。

　　除了与IP开做深度运营中，欧女文创一起也敞开了自坐IP战品牌的孵化战探供。“战IP圆开做多年上来，我们也一背正在进建战考虑，IP之所以成为IP，是有其间的格局论的。那我们做为被授权商，是不是也能用IP想念去挨制战运营我们自己的品牌战IP？“洪秀群提出自己的考虑。

　　用IP的想念重新做一遍现有的斲丧品类，欧女文创现已迈出了足步。欧女把意图斲丧人群定位正在Z代代人群，旗下尾要产品早便从繁复的公仔玩具，歉厚到目下现古的多元化品类，搜罗解压球、毛绒挂饰、盲袋盲盒、溜娃挎包、野蛮构思糊心用品等。

　　正在产品矩阵日渐无缺下，自坐身牌战IP也跟上法度。古晨，欧女现已孵化了自坐身牌O2FUN，战氧气兔、小镁兔等IP，组成为了自己的IP矩阵，并斥天了自坐IP产品，相同遭到商场悲支，新上线的JK款小镁兔便深受三坑女孩的热捧。

　　洪秀群指出，“我们正处正在国产斲丧品牌的时期，欧女文创用IP的格局运营自坐产品及品牌，给了企业更多设念空间战可能性，也为企业挨制护乡河。我们从Z代代的交际、人设、悦己需供启航，倒推去设定企业的产品、IP战品牌。IP不是起面，而是新启航面，挨制自坐身牌才是我们的意图。”。

　　。闭于CLE我国授权展。

　　做为全国IP挨算亚洲商场的劣秀仄台，做为我国商务部答应的以“我国”字头命名的授权展，CLE我国授权展由我国玩具战婴童用品协会初办于2007年，现已乐成阻碍14届，现现已成为亚洲规划、止业影响力战职业性的全国化商贸仄台。

　　2021年CLE我国授权展阻碍时分是10月19-21日，天址正在上海新国内专览中心，全国IP跨越1800个。古晨，CLE我国授权展参不美不雅观观观预挂号水热阻碍中，玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼物赠品、举动户中、挂钟、乐器、家电、化拆品、洗刷用品、糊心用纸、食物、饮料战文具战办专用品等企业战主题空间、商场、游乐园、商业天产授权商等，享IP授权新商机！

>>进进。我国品牌授权博览会。 专题。

(责任编辑：配饰与服装搭配)